Naturalis - Maisons bois
Il y a quelques semaines, nous avons été sollicités par Naturalis, constructeur de maisons bois dans le grand Ouest, pour refondre l'ensemble de sa communication.
Ce travail s'articulait notamment sur la refonte (création) d'une identité forte et singulière qui puisse assurer à Naturalis une base forte et durable, sur laquelle elle pourra s'appuyer pour décliner sa communication.
Nous avons identifié quatre idées forces qui font l'identité de l'entreprise et qui doivent rejaillir dans son logo :
- Honnêteté - Franchise - Transparence
- Ecoute
- Crédibilité
- Naturel
1 - L'arbre
L'arbre donne sa dimension naturelle à l'identité.
Son feuillage est orienté vers le haut afin de signifier la volonté de Naturalis de tendre vers le mieux vis-à-vis de son travail et de ses clients.
Il est central, à l'image de son importance dans l'activité de l'entreprise.
Enfin, il est composé d'un sol, base large et solide, qui asseoit son importance et signifie l'ancrage dans la réalité (expérience).
2 - La typographie
La simplicité de la typographie confère de l'honneteté et du cachet à l'identité. Sa régularité et sa géométrie laissent entrevoir rigueur et professionnalisme. Le second «A», symbolisé par une maison, vient enrichir la lecture du logo.
3 - La signature
La signature apporte en deux mots clés l'essentiel de l'information concernant l'activité de l'entreprise. Son interlettrage important en fait une base solide pour «Naturalis». Ces mots clés sont séparés par une forme ronde, qui fait écho à une vue en coupe d'un rondin de bois.
Nous avons décliné l'identité autour de trois teintes majeures qui permettent d'exprimer les valeurs identifiées tout au long de l'échange avec Naturalis :
Ce projet n'a finalement pas été retenu et Naturalis à fait le choix de conserver son ancien logotype.
Sans se laisser perturber par ces contraintes, nous avons toutefois refondu le site internet de l'entreprise en cherchant le compromis graphique entre notre proposition initiale et les nouvelles contraintes imposées.
Le résultat à cette adresse :
